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節前景區門票紛紛降價 旅游上市公司積極應對減少沖擊

2020-11-30 14:26:00

隨著國慶假期的到來,我國重點風景名勝區的降價政策正在加快落地。九月份以來,桂林旅游、云南旅游、黃山旅游、中慶旅游、峨眉山A、麗江旅游等六家上市公司紛紛宣布降低景區門票價格。同時,這些公司也采取了不同的措施來應對中短期收入減少的影響。

最近,為了執行發改委的政策,中國許多景點的門票價格都降低了。目前,在上市公司的景區中,張家界、峨眉山、烏鎮、云南世博會公園、黃山桂林旅游、麗江旅游等已宣布減票方案。

其中云南旅游博覽園門票由100元調整為70元,減價30%,麗江玉龍雪山大索道票價由180元降至120元,玉龍雪山大索道票價降低33元。3%,八石坪索道票價由55元降至40元,下降27.3%,耀牛坪纜車票價由60元調整至45元,下跌25%。黃山風景區門票價格從淡季的230元下降到190元,下降17.4%;桂林旅游麗江風景區三星游輪和四星級游輪的票價分別下降55元和90元。

從降價角度看,麗江旅游景區和云南旅游景區的降價幅度比較大,有的超過30%。黃山旅游和峨眉山的客票在旺季分別為17.4%和13.5%,而淡季則保持不變。

最近,許多地方出臺了有利于旅游業的新措施。

從10月1日開始,云南省石林、玉龍雪山、普塔索國家公園等99處景區將降價,平均降價33.2%。在六大景點,如秋北環球黑色風景區,門票將免費入場。

2018年10月1日以來,海南降低了三亞大、小東田旅游區、天涯家角旅游區等6個4A重點景區的票價,降幅最大達30%。預計每年將減少游客門票支出近3億元,三亞大、小東天旅游區、天巖旅游區等六大4A景區門票價格下降高達三成。

根據陜西省價格局的數據,在國慶黃金周前夕,秦始皇陵園、華清宮、法門寺、黃帝陵和大雁塔等一些國有景點的票價降低了10%至20%。到目前為止,陜西省已經降價的國有景區已經達到80多個,另有4個是免費的。根據2017年的購票人數,每年的旅游客票支出可減少約3.7億元。

截至9月據報道,全國21個省已對157個景區實行或宣布減價或免費措施,還有157個省份將在國慶假期前宣布降價。

對于以門票收入為主的風景名勝區上市公司,門票價格的下降將直接影響全年的利潤。根據各上市公司發布的年報數據,2017年曲江文旅、桂林旅游和峨眉山A區門票收入所占比例較高,分別為66%、47%和42%,黃山旅游、張家界和云南旅游業分別占10%左右。以峨眉山A為例,調整票價后,峨眉山風景區的平均票價下降了13.5%,指2017年的游客人數,峨眉山A預計2018年該公司的門票收入將減少約1000萬元,2019年該公司的門票收入將減少約5000萬元。云南旅游和麗江旅游也宣布,由于票價較低,該公司2019年的門票收入預計將減少600萬元,8000萬元至1.2億元。

值得注意的是,兩家公司在降低票價的同時,也宣布了應對短期短缺的措施.

桂林旅游公告指出,一方面,公司將繼續加強內部管理和合理的成本控制;另一方面,公司將加強整合營銷力度,實現公司與桂林旅游開發公司現有旅游資源產品的整合營銷,繼續建設新的旅游產品,深入探索線下渠道,加大對新媒體的推廣力度。同時,通過對景區非客票業務的研究,公司將加大對游客二次消費的挖掘力度,努力拓寬間接消費的渠道和空間,進一步提高公司的收入。

云南旅游局表示,公司目前正計劃收購深圳華僑城市文化旅游技術有限公司100%的股權。通過文化旅游科技布局,對景區進行優化改造,實現云南傳統旅游模式的轉變和升級。

黃山旅游表示,一方面,公司將繼續加強內部管理,提高管理效率,同時,以即將開通的黃杭高速鐵路為契機,進一步加大營銷力度,努力提高綜合消費水平。峨眉山A還表示,一方面,公司將通過索道和酒店的綜合收入彌補票價下跌造成的損失;另一方面,將加快建設一批具有特色、吸引力和較強盈利能力的新項目,以促進公司高質量、高效率的發展。

招商證券研究報告認為,中秋節雙節假日旅游高峰,旅游行業迎來了主題上升的機遇,門票降價預期一直抑制著景區的估值,索道降價進一步加劇了市場的擔憂,但近期由于良好的宏觀政策預期,市場反彈強勁,旅游業也迎來了周期性的機遇。

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