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傳統媒體利潤下滑記者變「導游」 紐約時報做私人飛機環球游大賺了一筆

2020-12-06 10:01:07勺海市場研究


讓普利策獎記者當“導游”,紐約時報的這次環球旅行帶來的收益可達6700萬美元,它是紐約時報一系列品牌變現操作中的一步。


作者|張夫洛

源自|界面新聞


傳統媒體利潤持續下滑,難以實現盈利?紐約時報并不這么認為。


普利策新聞獎獲獎記者、獨家報道毒品戰爭和獨裁的記者陪你在長達26天的環球旅行中聊當地風土人情,發掘“隱藏在新聞頭條背后的故事”,最大限度地滿足游客的好奇心,讓你充分體驗紐約時報專業報道的深度見解與視角——聽起來不錯?當然價格也不便宜,人均花費高達13.5萬美元,乘坐私人飛機玩轉全球,紐約時報正通過這個高端旅游項目實現自己品牌的變現。


2017年紐約時報宣布將在次年2月推出私人飛機環球旅行項目,整趟旅行耗時26天,覆蓋9個國家與地區,人均消費13.5萬美元。除了豐富多彩的線路設置外,紐約時報特別派遣四名資深記者擔當“陪玩”。


雖然自計劃宣布起便被很多美國媒體調侃這樣昂貴的旅行套餐可能賣不出去,但高端旅游市場對紐約時報的這條線路的反應卻讓調侃者們大跌眼鏡。


“2018年2月的紐約時報私人飛機全球旅行項目已經順利完成,50個席位全部訂滿,” A&K?公司旅行助理Diane LaFrancis?在回答界面記者提問時透露,“目前尚不清楚何時會策劃下一輪旅行?!?/span>


因為價格高昂,環球私人專機旅行項目一經宣布便引發眾多爭議?!度A盛頓郵報》在去年7月的報道中將該產品形容為“極端奢侈”和“有利可圖”,文章認為紐約時報此舉反映了傳統媒體在面臨激烈競爭時的無奈選擇?!斑@次環球旅行為紐約時報帶來的收益可達6700萬美元,它是紐約時報一系列品牌變現操作中的一步?!痹搱蟮婪Q。


該產品是由紐約時報在2012年創立“時代旅行”(Times Journey)?部門負責的,時代旅行部在全球挑選了五家高端旅行社進行合作,旨在提供最專業的服務,此次專機環球項目便是與Abercrombie & Kent公司聯合開發的。在該旅游公司的網站首頁,“紐約時報私人飛機旅行項目”被作為重點推廣內容放在最顯眼的位置。


據路透社消息,紐約時報集團的利潤近年來持續下滑,2017年第四季度利潤同比下降1.1個百分點。目前紐約時報的訂戶主要分為紙質和電子版兩類,2017年電子版訂戶數量增加了21.9%,電子版廣告利潤占總利潤比也達到了41.9%,然而即便如此,也未能挽救其利潤下滑的窘境,2017年4月,紐約時報宣布將陸續關閉巴黎等一些記者站以縮減開支。


在此背景下,紐約時報的Times Journey項目頗有了一絲“救火”的意味。除了私人飛機環球旅行這種超高端項目外,Times Journey?還有許多不同價位的旅行套餐供選擇,例如13天的東南亞郵輪游,36小時的中美洲深度游,或是給6人以上團組提供的私人訂制套餐等等。


其宣傳冊中還專門列出了為期13天的中國“美食文化”游,路線覆蓋北京,西安,成都和上海等等城市,人均花費大約9000美元。所有這些旅行線路都格外強調“文化”和“深度”,配備不同的“旅行專家”擔當導游,這些專家多數是紐約時報在當地的記者站負責人,或是普利策獎獲得者。


然而即便如此,仍有許多美國媒體批評紐約時報此舉會損害其記者的專業和可信度?!安还芩麄冊趺捶埏?,這看起來都像是讓自己的記者陪那些有錢人們四處玩兒,”職業記者聯盟道德委員會主席Andrew Seaman在接受媒體采訪時說到,“民眾已經在質疑報道的公正性了,現在大家只會越來越懷疑媒體會不會在報道時更加偏袒那些付得起錢的富豪們,我相信無論是紐約時報還是別的媒體都不希望看到這樣的情況發生?!?/span>


“我們的旅行套餐旨在為讀者和旅客提供有教育意義的旅行體驗,”對此,紐約時報發言人Danielle Rhoades Ha表示,并強調隨行記者并不會在旅行期間撰寫任何報道,以此保證記者報道的獨立性。


紐約時報此舉并不是個案。美國公共廣播公司早就推出類似的旅行項目,只要花費7300到2萬美元便可以和著名主持人一同坐游輪暢游阿拉斯加,國家地理和美國國家公共電視臺也試圖用自己的記者來吸引游客參加自己的旅行項目。


“與其苛責媒體,不如承認這就是我們傳統新聞機構面臨的窘境和困局,”傳媒教育機構Poynter Institute的倫理學專家Indira Lakshmanan?說到,“這對媒體來講只是一種相對高端的開源途徑而已?!?/span>


“媒體只能為讀者提供新聞這一服務的觀點已經過時了?!睂Υ?,紐約城市大學新聞學院教授Jeff Jarvis對界面新聞分析稱,“近年來,隨著Google,Facebook等網絡巨頭的崛起,傳統媒體的廣告收入被社交媒體等網絡平臺瓜分,傳統媒體依賴廣告收入的單一盈利模式也隨之坍塌。為了生存,美國媒體正在探索新的盈利模式,探索的關鍵在于將自己的核心價值變現,如品牌價值,記者的影響力等。紐約時報此舉是一個很好的嘗試,媒體在探索中應該注意不要為短期利益損害自己的核心品牌價值,同時應該思索如何建立與讀者社群之間互相信任的新的關系?!?/span>


目前紐約時報的Times Journey仍然主要針對美國市場,尚不清楚何時將開展對中國市場的業務。


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